戶外廣告對(duì)于咸寧城市的意義

  近幾年，我國(guó)戶外廣告的發(fā)展顯然是隨著城市化進(jìn)程不斷加快，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，生活水平不斷提高，交通不斷發(fā)展，人們的戶外活動(dòng)不斷頻繁，精神享受要求不斷加強(qiáng)的情況下，從而在改革開放后的幾十年里逐漸蓬勃起來的。由于戶外廣告恒定的受眾輻射面、低的成本投入和高效的傳播效果，越來越受到廣告主們的追捧。正是這這種在巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)下，這種居于室外的媒體與電視、報(bào)紙、雜志、廣播并列為第五大媒體，不僅成為了城市的時(shí)尚外衣，同時(shí)也在城市中承擔(dān)著十分重要的傳播作用，更是城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和文化素養(yǎng)的標(biāo)志之一。咸寧戶外廣告不只是城市功能的重要載體，同時(shí)也影響著我們城市的各個(gè)方面的。

  戶外廣告對(duì)城市的影響是由它本身的媒體環(huán)境特征決定的，戶外媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個(gè)方面。地理環(huán)境是指戶外廣告所處的客觀位置，諸如建筑物、市政設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等；人文環(huán)境則是指當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、生活習(xí)慣、法律法規(guī)等特點(diǎn)，正是由于戶外媒體這些自身的媒體特征從而讓戶外廣告對(duì)我們周圍的城市環(huán)境有了巨大的影響力。比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等，它們以各種形似，覆蓋在公交、地鐵、商業(yè)街、停車場(chǎng)、路邊、寫字樓、社區(qū)等建筑物上，大街小巷到處可見戶外廣告的身影營(yíng)造著都市生活氛圍。

  綜上所述，從古到今，從中到外，戶外廣告從出現(xiàn)到現(xiàn)代一直在歷史的舞臺(tái)上延續(xù)并經(jīng)久不衰，無不傳播著城市的優(yōu)勢(shì)和承載著城市文化內(nèi)涵。初期的戶外廣告，還沒有過多地承載文化理念與精神傳承，但隨著社會(huì)的發(fā)展，戶外廣告以本身傳播的內(nèi)容與方式，表現(xiàn)著某時(shí)期城市們自己的獨(dú)特風(fēng)格。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈出現(xiàn)，進(jìn)而發(fā)展到現(xiàn)在的智能化趨勢(shì)，戶外廣告的在歷史時(shí)間軸上的每一步腳印隱含著人們的心理狀態(tài)、影響著當(dāng)時(shí)人們的價(jià)值取向，并在一定程度上體現(xiàn)著社會(huì)發(fā)展水平及人文風(fēng)格，圖像化的一一展現(xiàn)著城市身姿、表情及形態(tài)，成為記錄并展現(xiàn)文化的重要載體。